Após anos de isolamento, incertezas e restrições de mobilidade causadas pela pandemia da COVID-19, o setor de turismo voltou a crescer com força — mas de uma maneira diferente.
Ao invés das viagens internacionais, caras e complexas, os brasileiros redescobriram os destinos locais.
Esse movimento deu início a um verdadeiro boom do turismo regional, impulsionado por uma combinação de fatores econômicos, culturais e emocionais.
Essa transformação não apenas aqueceu a economia em diversas regiões do país, como também abriu novas oportunidades de negócios, trabalho e lazer.
Neste conteúdo, vamos explorar o que está por trás dessa tendência, os impactos para o mercado e os desafios que vêm junto com esse novo cenário.
A virada para o turismo local
Antes da pandemia, muitos brasileiros priorizavam viagens ao exterior nas férias ou feriados prolongados.
Cidades como Orlando, Buenos Aires, Paris e Lisboa estavam entre os destinos mais sonhados.
No entanto, com o fechamento de fronteiras e a insegurança quanto a voos e políticas sanitárias, viajar para fora deixou de ser uma opção viável.
Foi nesse contexto que o turismo local ganhou espaço. Cidades do interior, praias mais próximas, destinos rurais e parques naturais passaram a ser valorizados como alternativas seguras, econômicas e acessíveis.
O que começou como uma necessidade acabou se tornando uma preferência duradoura para muitos viajantes.
Além disso, a redescoberta de belezas próximas e a valorização da cultura regional geraram um sentimento de pertencimento e orgulho local que ainda ecoa nos hábitos de viagem dos brasileiros.
Oportunidades para o Setor de Turismo
Esse novo cenário trouxe uma série de oportunidades para empreendedores, prestadores de serviço e investidores.
Com a alta demanda, surgiram pousadas, restaurantes, agências de turismo, locadoras de veículos, experiências guiadas e até novos roteiros turísticos em regiões antes pouco exploradas.
O exemplo do litoral nordestino é emblemático.
Cidades como Maceió viram o turismo crescer com velocidade, especialmente com a popularização de modelos de hospedagem como o resort all inclusive Maceió.
Uma vez que oferece conforto, segurança e previsibilidade de custos para famílias que desejam aproveitar ao máximo sem sair do país.
Fatores que estimulam o turismo regional
1. Preço e acessibilidade
Com a alta do dólar e o custo elevado das passagens internacionais, o turismo local se tornou mais acessível.
Além disso, viajar de carro próprio ou ônibus é mais barato do que voar — e muitas vezes mais prático.
2. Sustentabilidade e consumo consciente
A pandemia despertou um interesse maior por práticas sustentáveis.
O turismo de base comunitária, o contato com a natureza e a valorização da cultura local passaram a ser prioridades para muitos viajantes.
3. Flexibilidade do trabalho remoto
Com a popularização do home office, muitas pessoas passaram a combinar trabalho e viagem.
Cidades com boa infraestrutura e conexão à internet passaram a receber esse novo tipo de turista: o nômade digital.
Em São Paulo, os reflexos também são visíveis.
O aumento do home office fomentou o crescimento de empreendimentos em São Paulo voltados ao turismo urbano e de lazer.
Com bairros passando a oferecer hoteis boutique, espaços de eventos, bares temáticos e até hoteis rurais em cidades próximas como Atibaia, São Roque e Campos do Jordão.
4. Segurança sanitária e familiaridade
Estar mais perto de casa ou viajar para lugares já conhecidos dá ao turista um senso maior de controle e segurança, algo que se tornou prioritário após a pandemia.
Desafios da nova realidade
Apesar do crescimento do turismo local ser uma excelente notícia para a economia, ele também traz desafios.
Muitos destinos não estavam preparados para o aumento da demanda, o que gerou problemas de infraestrutura, impacto ambiental e até aumento de preços para a população local.
Além disso, para garantir a sustentabilidade desse crescimento, é essencial investir em capacitação profissional, transporte público, saneamento básico e políticas de turismo que beneficiem a comunidade.
A adaptação das cidades a esse novo perfil de visitante é uma etapa crucial para que o boom do turismo local se mantenha no longo prazo.
O papel da tecnologia e da comunicação
A internet tem um papel fundamental nesse movimento.
Plataformas como Instagram e TikTok se tornaram vitrines poderosas para destinos pouco explorados.
Um vídeo viral pode transformar uma cachoeira escondida ou uma trilha pouco conhecida em um ponto turístico em poucos dias.
Além disso, aplicativos de reservas, mapas colaborativos, avaliações e blogs de viagem ajudaram a democratizar o planejamento e a decisão sobre o destino.
O viajante de hoje é mais informado, mais exigente e busca experiências autênticas — algo que só os destinos locais podem oferecer com originalidade.
Gestão inteligente: chave para crescimento sustentável
Com o aumento da demanda, a profissionalização do setor se torna uma necessidade.
E isso passa por boa gestão financeira dos negócios envolvidos com turismo.
Muitos empreendedores, ao notar o crescimento rápido da clientela, precisam de controle sobre fluxo de caixa, sazonalidade, investimento em marketing e contratação de pessoal.
Contar com consultorias, softwares de gestão e acesso a crédito com responsabilidade faz toda a diferença para garantir que o crescimento seja estruturado e duradouro — e não apenas um pico passageiro.
A nova Cara do turismo no Brasil
Hoje, o turista brasileiro quer mais do que belas paisagens: ele busca experiências completas.
Isso inclui gastronomia regional, contato com comunidades locais, hospedagens aconchegantes, trilhas, passeios personalizados e boas histórias para contar.
Nesse sentido, o turismo local tem um diferencial incomparável.
A pandemia deixou marcas profundas na forma como vivemos — mas também abriu portas para redescobertas importantes.
Viajar por perto, valorizar o que é nosso e encontrar beleza no que estava ao nosso alcance o tempo todo são legados que devem ser mantidos.
O boom do turismo local pós-pandemia é um fenômeno que vai além de números: ele representa uma mudança de mentalidade.
Redescobrir o próprio país, investir na economia regional, promover experiências mais sustentáveis e acessíveis — tudo isso constrói um novo olhar sobre o turismo no Brasil.
Seja aproveitando um fim de semana em um vilarejo no interior paulista, relaxando em um resort all inclusive em Maceió, ou criando negócios inovadores ligados ao setor, o turismo local se mostra uma fonte de crescimento, renda e qualidade de vida.
E tudo indica que ele veio para ficar.
Você já pensou em qual será seu próximo destino — sem sair do Brasil?