O link building continua sendo um dos pilares mais importantes para quem quer ter visibilidade no Google. Mesmo com atualizações constantes no algoritmo, os links ainda são um dos principais fatores de ranqueamento. Só que tem um detalhe: quando mal feito, ele pode fazer exatamente o contrário do que você espera. Ao invés de impulsionar seu site, pode estar afundando o seu SEO sem você perceber.
Muita gente ainda comete erros clássicos na hora de montar uma estratégia de backlinks. Alguns parecem inofensivos mas causam sérios problemas com o tempo. Outros são claramente arriscados e mesmo assim continuam sendo usados por quem quer resultado rápido. Neste conteúdo você vai descobrir quais são esses erros, por que eles são tão prejudiciais e como evitá-los de vez.
O que é Link Building e por que ainda é tão importante?
Link building é a prática de conseguir links de qualidade de outros sites apontando para o seu. Esses links são chamados de backlinks. O Google vê esses links como uma forma de “voto de confiança”. Quando um site relevante aponta para o seu, ele está basicamente dizendo: “esse conteúdo vale a pena”. É por isso que, quanto mais backlinks de qualidade você tiver, mais chances tem de aparecer nas primeiras posições do Google.
Segundo um estudo da Ahrefs, páginas que estão no topo das buscas costumam ter muito mais backlinks do que as que estão abaixo. Outro levantamento mostrou que o número de domínios diferentes que linkam para uma página tem uma forte correlação com o ranqueamento.
Erro #1: Focar em quantidade ao invés de qualidade
Esse é, sem dúvida, um dos maiores erros cometidos por quem está começando. Muita gente acha que o segredo do sucesso é conseguir o máximo possível de backlinks. Mas o Google já deixou bem claro que a qualidade dos links vale muito mais do que a quantidade.
Um link de um site confiável, com autoridade e contexto relevante, vale muito mais do que dezenas de links em sites suspeitos ou que não têm nada a ver com o seu nicho. Além disso, links ruins podem acabar gerando penalidades.
Como identificar um link de qualidade:
- Vem de um site com autoridade (use ferramentas como Moz, Ahrefs ou Semrush para verificar o “Domain Authority”)
- Está inserido em um conteúdo relevante
- O site tem bom tráfego orgânico
- O link é contextual (está no meio do conteúdo e faz sentido ali)
- O site não está envolvido em esquemas de venda de links
Erro #2: Comprar backlinks ou usar redes privadas (PBNs)
Ainda existe muita gente que acredita que pode “enganar” o Google comprando backlinks ou usando redes de sites próprios (as famosas PBNs) para gerar autoridade artificial. Isso até pode funcionar por um tempo, mas o risco de penalização é altíssimo.
O algoritmo do Google está cada vez mais inteligente. Ele consegue identificar padrões suspeitos, como diversos links vindo de sites com IPs parecidos, conteúdo duplicado, baixa qualidade ou sem tráfego.
Em 2021, o Google atualizou suas diretrizes sobre manipulação de links, reforçando que comprar ou trocar links com o objetivo de manipular o ranking é contra as políticas da empresa. Quem insiste nessa prática pode sofrer uma penalização manual ou automática.
Erro #3: Ignorar a diversidade dos textos âncora
O texto âncora (anchor text) é aquele trecho clicável que leva para o seu site. Muita gente comete o erro de sempre usar palavras exatas como “comprar tênis barato”, achando que isso vai ajudar a ranquear mais rápido. O problema é que isso gera uma distribuição artificial dos textos âncora, o que acende um alerta no algoritmo.
Como diversificar de forma segura:
- Use variações da palavra-chave principal
- Inclua textos âncora de marca (como o nome do seu site ou empresa)
- Utilize âncoras genéricas (como “clique aqui”, “veja mais”)
- Insira links com URLs diretas
- Misture textos âncora longos e curtos
Essa diversidade deixa seu perfil de backlinks mais natural aos olhos do Google e reduz o risco de punições.
Erro #4: Deixar de fazer link building interno
Um erro que passa despercebido é focar só em conseguir backlinks externos e esquecer dos links internos, que também fazem parte de uma boa estratégia de SEO. O link building interno ajuda o Google a entender melhor a estrutura do seu site e distribui a autoridade entre as páginas.
Boas práticas para links internos:
- Sempre que possível, linkar para outros conteúdos relacionados do seu próprio site
- Usar textos âncora que descrevam bem o destino do link
- Não exagerar na quantidade de links em uma só página
- Atualizar links internos antigos com conteúdos novos
Essa prática simples pode melhorar o tempo de permanência do usuário e aumentar o número de páginas visitadas.
Erro #5: Não acompanhar e auditar seus backlinks
Ter uma estratégia de link building ativa é ótimo. Mas não adianta nada se você não acompanhar os resultados e auditar seus backlinks com frequência. Muitos sites perdem links com o tempo, seja porque a página foi excluída, o conteúdo mudou ou o link foi removido.
Além disso, links tóxicos podem aparecer naturalmente e acabar prejudicando sua autoridade. É por isso que é importante usar ferramentas como:
- Google Search Console (para ver os links que o Google reconhece)
- Ahrefs ou Semrush (para identificar links perdidos ou ruins)
- Disavow Tool (para rejeitar backlinks tóxicos diretamente no Google)
A auditoria constante protege seu site de riscos e ajuda a manter sua estratégia saudável.
Erro #6: Usar links em sites de baixa credibilidade
Sites com conteúdo raso, cheios de anúncios, sem relevância no seu nicho ou que aceitam qualquer link são péssimos parceiros para backlinks. Mesmo que ofereçam facilidade para inserir seu link, o tiro pode sair pela culatra.
O Google avalia o contexto do link. Se ele vem de um site duvidoso, isso pode indicar manipulação de resultados ou falta de autoridade verdadeira. É melhor ter 5 links bons do que 50 ruins.
Erro #7: Repetir a mesma estratégia em todos os projetos
Cada site tem um histórico, um público e uma proposta diferente. Repetir a mesma fórmula de link building para todos os projetos pode acabar limitando seus resultados ou até prejudicar um domínio que precisa de uma abordagem mais cautelosa.
Faça um diagnóstico completo antes de começar: analise os concorrentes, veja os backlinks deles, avalie o estágio do seu domínio e adapte sua estratégia com base nesses dados.
Dicas extras para melhorar seu link building com segurança
Se você quer fortalecer seu SEO sem correr riscos, aqui vão algumas dicas práticas que funcionam em 2025:
- Crie conteúdo épico: quanto mais útil, completo e exclusivo for seu conteúdo, maior a chance de conseguir backlinks naturalmente.
- Invista em guest posts em sites de qualidade: escreva para sites relevantes no seu nicho, oferecendo conteúdo valioso em troca de um link contextual.
- Use estratégias de relações públicas digitais (Digital PR): fazer parcerias com influenciadores e jornalistas pode render backlinks em sites de grande autoridade.
- Atualize conteúdos antigos com novos dados: isso aumenta as chances de conseguir backlinks orgânicos.
- Monitore menções à sua marca: se alguém citou seu nome sem linkar, entre em contato e peça o backlink.
Conclusão: Evite atalhos e foque na construção de autoridade real
O link building continua sendo uma das melhores formas de posicionar seu site no topo do Google. Mas para isso funcionar de verdade, é essencial fugir dos erros mais comuns e investir em uma estratégia de longo prazo, baseada em relevância, qualidade e naturalidade.
Quanto mais natural for seu perfil de backlinks, maiores as chances de conquistar posições sólidas e duradouras. Fugir de atalhos perigosos e focar em conteúdo de qualidade é o caminho mais seguro para crescer de forma consistente no SEO.